自從 iOS 14.5 釋出以來，名為「App 追蹤透明度」功能的炸彈，徹底於各大手機廣告商以及手機應用程式開發者間爆發，包含 Facebook、Instagram 在內，不少廣告商與應用程式開發者哀鴻遍野。
為了減緩「App 追蹤透明度」帶來的損失，不久前 Facebook 還以「免費服務」為盾，向 iOS 用戶們宣導：「為了繼續保持免費服務，請 iOS 用戶能同意被追蹤。」言下之意，若廣告營收大受影響，未來 Facebook 不排除將原先的免費服務轉為付費方式；不過，面對 Facebook 的威脅，iOS 用戶們似乎也沒在怕，根據外媒《 FLURRY 》的統計：「全球已升級至 iOS14.5 的用戶僅只有 13% 願意繼續被廣告追蹤。」看來比起免費的 FB 服務，iOS 用戶更重視個人隱私。
應用程式如何追蹤 iOS 用戶與「App 追蹤透明度」影響
為何以前包含 FB、IG 在內等手機應用程式可以追蹤 iOS 用戶？這是因為蘋果每台的 iPhone 與 iPad 裝置內部皆配置一組 IDFA（中文稱廣告識別碼），IDFA 相當於每台裝置的網路身分證，作用在於可將該設備所使用的數據串聯再一起，而廣告商與手機開發者可藉由 IDFA 追蹤用戶的喜好，以便進行精準的廣告投放。
而 iOS 最新的「App 追蹤透明度」功能，將可讓用戶行決定是否讓廣告商與手機開發者追蹤裝置內的使用活動，若用戶決定關閉應用程式的追蹤，應用程式便無法繼續追蹤該用戶，也無法收集該用戶興趣、喜好等資料，使廣告無法進行精準的廣告投放，廣告帶來的利益將大幅縮小。
▼ 關閉「允許 App 要求追蹤」後，第三方應用程式將無法追蹤你
FLURRY：全球僅 13% iOS 用戶願意被廣告追蹤
關閉 App 追蹤不代表可以杜絕所有廣告，但確實讓 iOS 用戶免於被第三方的應用程式追蹤，這也使不少重視隱私保護的 iOS 用戶開始使用這項功能。
根據《 FLURRY》5 月 7 日的統計：「全球已升級至 iOS14.5 的用戶目前僅只有 13% 願意繼續被廣告追蹤，有 88% 的用戶表示不願意被廣告追蹤。」
▼ iOS 14.5 釋出後，有意願被廣告追蹤的用戶僅占全球 11%～13%
圖源： FLURRY
▼ 美國內有意願被廣告追蹤的 iOS 用戶意願更低，僅占 2%～5%
圖源： FLURRY
這份數據反映出「App 追蹤透明度」深受普羅大眾喜愛，iOS 系統中關閉廣告追蹤已漸漸成為某種趨勢，即使 Facebook 不久前告知 iOS 用戶「關閉追蹤將不再有個性化的廣告，甚至可能使未來 FB 不再提供完全免費的服務」，也無法阻止大多數的 iOS 用戶想保護隱私的心情。
瓦特觀點：開發者不得不適應新的 iOS 環境
FLURRY 這份統計報告，對廣告商與手機應用程式開發者來說無疑是項打擊，因為它們不得不服從受蘋果最新的隱私權政策（若不願意接受，開發者的 App 將無法上架於 Apple Store），也難以阻止用戶關閉廣告追蹤的浪潮。
在這浪潮下，未來 iOS 的廣告效益將大減，iOS 廣告費也將下滑，這使不少應用程式開發者或廣告商不得不於未來進行轉變，尤其是像 Facebook 這類廣告營收占總營收大半的公司更是不得不去適應或改變。
但也不是所有的 App 都受到強烈衝擊；由於用戶也可也針對各別的 App 同意是否被追蹤，移動廣告公司 AdColony 高階副總裁本·霍姆斯（Ben Holmes）就曾於 Clubhouse 應用程式座談會上提到：「社交應用程式的選擇追蹤比率最低，而公用事業、天氣和遊戲應用程式的選擇追蹤比率仍很高。」
另一方面，以 iOS 用戶角度來看，關閉廣告追蹤雖然某種程度上保護了個人隱私，但也將喪失個人化的廣告，未來也有可能會遇到某些原本免費的服務開始轉為付費模式。如果你喜歡個性化的廣告，或是想對某 App 表示支持，那也不妨考慮允許那些受你喜愛與信賴的 App 追蹤你。
首圖來源：9to5Mac
資料來源： FLURRY
