蘋果執行長提姆·庫克（Tim CooK）在官方 Apple 的 Youtube 平台上發佈 12 分鐘演講，強調蘋果對用戶隱私權承諾，將是蘋果公司未來發展的優先的目標，並譴責像 Facebook 蒐集用戶數據分析，用來打廣告的的相關企業。
庫克強調用戶隱私權 保護用戶所有的資料
庫克一直以來對於隱私資料，都是以最高規格的態度來對待，要保護所有人在使用蘋果商品的資料的安全性，在 2018 年的劍橋分析事件（Facebook 遭駭）時，他曾經發表一段話：我們在科技不斷進步的同時，不能夠被科技給控制，而是要去思考，如何擁有一個更加友善的個人隱私空間，用戶隱私會是一種人權。
在這次的隱私和數據保護虛擬會議上，庫克發表一項非常重要的隱私權政策，他注意到用戶訪問全球數據的安全性問題，每個人在使用網路過程，都會不斷被蒐集個人資料，卻不曉得哪些資料被要求權限要提供給企業的，在資訊不透明的情況下，資料很容易就被利用或是投放廣告，所以他決定在 iPhone 的 iOS 系統更新上，實裝 Apple Store 商店用戶隱私權標籤功能，讓所有用戶得知位置到資料及聯絡人照片，被索取的狀況，讓用戶能夠發表自己的意見，並且決定每項數據的使用，並誓言會保衛用戶的所有隱私社群以及數據。
▼庫克在 2021 年 2 月 3 日的談話
庫克最後在演講中介紹新的蘋果公司新的保護隱私權的兩項功能，分別為隱私權標籤以及 App Tracking Transparency 提供的反廣告追蹤功能，並且新功能在將 iOS 14.5 全面強制施行，如果公司未遵守相關規則，其 App 將會於 Apple Store 下架，並顯示 App 久未更新無法使用。
在這次的隱私和數據保護虛擬會議中，蘋果以嚴厲的隱私權規則來表達對隱私的重視，並藉此規範企業，力求改善人們的生活，而非讓企業利用用戶數據，進行販賣等獲利行為。