自從馬斯克成為 Twitter 老闆後，Twitter 上各種動作頻傳，像是內部裁員、瀏覽量限制等等，而近期馬斯克也宣布將放棄 Twiiter 名稱與其經典商標 「藍色小鳥」，正式更名為 X，並換成黑底白字的 X logo。
馬斯克這一動作不只讓不少 Twitter 用戶感到困惑，也可能為 Twitter 公司帶來不少潛在危機。根據彭博社的報導，分析師與品牌機構多不看好 Twitter 改名，認為這項舉動可能會使公司價值損失 40 億至 200 億美元。
既然 Twitter 改名要承擔那麼多風險，那為何馬斯克還是要改名呢？本篇，將會介紹馬斯克的說法，同時也會分享 Twitter 網友對於更名的看法。
▼ Twitter 於 7/24 正式更名為「X」
馬斯克說法 – 舊名稱已不符合新狀況
從馬斯克 Twitter 上的留言來看，Twitter 更名應該屬於 Twitter 品牌再造的一個階段，馬斯克認為過去代表 Twitter 的藍色小鳥已不符合如今的 Twitter 狀況，已不具有意義。
Twitter 這名字在過去只有 140 字元的信息傳遞時期是有意義的——就像鳥兒啾啾的鳴叫聲——但現在你幾乎可以發布任何內容，包括幾個小時的影片。
從馬斯克這段說詞來看，馬斯克認為現在的 Twitter 與過去的 Twitter 已有所差異，發文型態也不同，因此繼續使用舊有的名稱與商標已不具有任何意義；另外，馬斯克規畫將 Twitter 改造為超強 App「X」，未來可能會於 Twitter 之中加入新的通訊模式與金融服務等多樣化的功能，可能會涉及加密訊息、加密貨幣、金融支付、外送訂餐等，打造類似於微信的存在。
在接下來的幾個月裡，我們將新增全面的通訊和金融事務管理功能。Twitter 的名字並不符合這情境，所以我們必須與這隻鳥道別。
▼ 馬斯克原貼文內容
Twitter 將為 X 生態鋪路
除了名稱與現狀不符外，馬斯克也認為 Twitter 將會蛻變成推動 X 一切的應用程式，由於 Twitter 已被併入 X Holdings Corp.，就算 Twitter 不改名，Twitter 早已不存在於公司登記名簿上了，而這次的更名或許也是馬斯克向外界的表態，宣告 Twitter 納入 X 生態的第一步。
至於 X 又有何新意義呢？根據 Twitter 現任執行長琳達·雅克里諾的發文，X 是無限交互的未來狀態，包含音樂、影片、訊息、金融支付等等，並藉此創建充滿創意、商業服務和機會的全球市場。
▼ 琳達·雅克里諾貼文
外界對於 Twitter 更名的看法
▉ 專業分析師
根據彭博社的報導，很多分析師與品牌機構並不看好馬斯克更名行為，由於 Twitter 已有非常長的營運歷史，包含「tweet」、「retweet」在內，早已被賦予另一層意義，並轉變為現代生活的一部分。
而 Siegel & Gale 品牌傳播總監 Steve Susi 也明確表示：
我們花了 15 年多的時間才在全球贏得了如此多的追捧，失去 Twitter 這一品牌名稱將帶來重大的財務打擊。
不過也有一部分的分析師認為，Twitter 改名這舉動根本無關緊要，因為 Twitter 早已與馬斯克個人品牌綁再一起，像是 nsider Intelligence 分析師 Jasmine Enberg 就指出：
Twitter 的企業品牌已與馬斯克個人品牌密不可分，無論有沒有 X 這個名字，Twitter 大部分既定品牌資產已於用戶和廣告商中流失。
▉ 民間網友看法
至於民間網友的想法，不少馬斯克支持者持樂觀看法，但更多網友抱持悲觀的態度，除了有公開的指責外，也有不少網友以迷因的方式進行調侃，或以創作弔念一去不返的藍色小鳥。
究竟 Twitter 的走向會如何呢？還是要看馬斯克與其團隊的造化，或許真能打破外界預期，朝向更好的發展也說不定？
首圖來源：Elon Musk Twitter
參考資料：Elon Musk Twitter、彭博社
