2021 年，蘋果於 iOS 14 中更新了使用者隱私和數據使用政策，提供顯而易見的授權提醒，讓 iOS 用戶可自由決定是否將允許第三方 APP 追蹤。這一舉動大大地惹火 Facebook，雙方爆發了激烈的法律戰與輿論戰。
到底蘋果隱私權政策對 Facebook 的營收會有多大的傷害呢？根據外媒《Macrumors》的報導，2022 年 Facebook 的業務恐因此損失 100 億美元。
Facebook 2021 年第四季度財報
於 2 月 2 日，更名為 Meta 的 Facebook 公布了 2021 年第四季度財報，收入為 336.7 億美元，雖高於預期，但每股的收益卻低於分析師的預測，根據《CNBC》的報導，Facebook 股價暴跌逾 20%，每股收益為 3.67 美元。
積弱不振的營收讓不少投資者相當失望，同時 Facebook 上的每日活躍用戶 （DAU） 在第四季度也略有下降，是 DAU 有記錄以來的首次季度下滑。種種原因迫使 Facebook 調降 2022 年第一季度預期，降低至 300 億美元以下，介於 270 億至 290 億美元。
▼Facebook 2021 年第四季度和全年財務摘要
圖源：Meta 官方
Facbook 受挫因素
Facebook 表示營收表現不佳，主要來自各種因素，其中「蘋果 iOS 的隱私變化」和「宏觀經濟挑戰」影響深遠，這些原因導致廣告商預算通貨膨脹以及相關供應鏈出問題。
Facebook 營運長雪柔·桑德伯格曾指出：
由於蘋果的 iOS 的變化，我們面臨著不利因素。正如我們上個季度所描述的，蘋果給廣告商帶來了兩個挑戰。一個是廣告定位的準確性下降，導致成本增加；另一個是衡量這些結果變得更加困難。
另外，Facebook 財務長 David Wehner 也表示，在下一季度蘋果隱私權將會對 Facebook 的業務造成更大的影響，並預估這恐造成 2022 年整體業務損失約 100 億美元；同時也指責蘋果在其隱私權政策偏袒 Google，允許 Chrome 等瀏覽器有效地持續追蹤使用者、實現個性化的廣告投放。
▼ Facebook 創辦人祖克柏（左）與蘋果執行長庫克（右）
圖源：Macrumors
首圖來源：pixabay